Despidiendo el 2010, un año de consolidación y trabajo en equipo

La asombrosa respuesta que tuvo la cuarta edición de Noche de Librerías, coorganizada por el Ministerio de Desarrollo Económico y el Ministerio de Cultura del Gobierno de la Ciudad, en la que casi cuarenta mil personas disfrutaron, desde la tarde del viernes 17 de diciembre hasta entrada la mañana del 19, de actividades en diversos barrios porteños, da cuenta de que el libro puede ser,  para un público cada vez más amplio y diverso, motivo de gozo y descubrimiento.

Detrás de este fenómeno hay, claro, una industria de gran tradición en nuestro país, que en su cadena de valor suma, además de los libreros, que fueron durante esas horas las estrellas indiscutidas, autores, editores, distribuidores y otros tantos profesionales que viven su trabajo con auténtica vocación.

Por eso el sentido de una actividad como esta se completa cuando se cuenta, como se contó también este año, con el apoyo de las cámaras e instituciones intermedias que agrupan al conjunto de la industria del libro y que estuvieron, como no podía ser de otro modo, compartiendo mesa en la apertura oficial del evento, con el ministro de Desarrollo Económico, el ministro de Cultura y el director de Industrias Creativas de la Ciudad.

Nuestro agradecimiento entonces a la Cámara Argentina del Libro, la Cámara Argentina de Publicaciones, la Cámara Argentina de Papelerías, Librerías y Afines, la Fundación El Libro y también para la Asociación de Literatura Infantil y Juvenil de la Argentina, que por primera vez sumó su apoyo a esta fiesta, con atractivas propuestas para la promoción del libro y la lectura entre los más chicos.

Con todas estas instituciones trabajamos de manera permanente a lo largo del año, y todas ellas contribuyen, de una u otra forma, a generar nuestro programa anual de actividades, con el que buscamos contribuir al desarrollo de la industria editorial local.

Volviendo la mirada al año que dejamos atrás, y haciendo un balance general de las actividades que encaramos junto al sector, compartimos con ustedes:

2ª Ronda de Negocios Editorial: desde hace ya tres años, con esta actividad, desarrollada en conjunto con la Cámara Argentina del Libro y la Fundación El Libro, sumamos todos los años a nuevas empresas, pequeñas y medianas, en los hábitos de exportación. Durante la última edición de la Ronda de Negocios Editorial, desarrollada como siempre en el marco de las jornadas profesionales de la Feria del Libro de Buenos Aires, participaron 101 empresas locales (44% más que el año pasado) y se concretaron operaciones comerciales por un valor estimado de U$ 90.000.

Conferencia Editorial: la última edición, dedicada a las nuevas tecnologías aplicadas, convocó a más de 600 profesionales del sector más otros tantos que siguieron on line el desarrollo de destacados especialistas. Este ciclo, con pocos antecedentes en la región, se ha ganado ya en estos tres últimos años un lugar de privilegio en el calendario de actividades formativas para el sector. Debemos resaltar aquí el rol protagónico de las redes sociales y de quienes siguieron y participaron de la Conferencia a través de twitter, facebook y el blog. La mayoría de ellos desde España, México, Colombia y Chile y Latinoamérica.

Apoyo para viaje a ferias internacionales: este último año, fueron casi 35 pequeñas y medianas editoriales las beneficiadas con subsidios para asistir a las ferias de Frankfurt, Bogotá y a la primer misión comercial del sector editorial a San Pablo, Brasil. De esta forma, a la tarea que estamos haciendo para promover las exportaciones de libros, sumamos la promoción de la venta de derechos, ítem fundamental no sólo para la economía del sector sino para la promoción de nuestra cultura en el exterior.

Campaña “La historieta se vende en librerías”: la promoción del segmento de la historieta, con una reconocida tradición en nuestro país, viene para nosotros de la mano de la puesta en valor de una oferta asombrosa de autores, temas y formatos. Trabajamos entonces también para hacer coincidir al público lector de historietas con las librerías, donde ayudamos a los libreros a reconocer las posibilidades de desarrollo comercial que ofrece este segmento.

Noche de Librerías: por primera vez este evento, que tuvo al comic y a los libros infantiles como ejes destacados en la programación, se abrió a todas las librerías de la Ciudad. Concluyendo con la tradicional fiesta de la Avenida Corrientes, la pasada edición de Noche de Librerías presentó una programación escalonada con actividades en diversos barrios de la Ciudad, y donde los circuitos de librerías de San Telmo y Palermo tuvieron, como no podía ser de otro modo,  su merecido protagonismo.

Otras actividades: A principios de año realizamos el encuentro El libro abierto destinado a docentes y bibliotecarios, un seminario de marketing sobre literatura infantil, tuvimos una activa participación en las Jornadas Profesionales de la Feria del Libro de Buenos Aires, en la que lanzamos el Catálogo de Editoriales Independientes 2010, armamos presentaciones de libros en el festival Viñetas Sueltas, trabajamos con proyectos de enseñanza del castellano como lengua extranjera, hicimos desayunos de trabajo entre otras actividades.

A todos los profesionales del sector, a las instituciones que los agrupan y a las casas de estudios donde se forman los nuevos protagonistas de esta industria tan emblemática de nuestra cultura, van nuestros mejores deseos para el año entrante y nuestra invitación a seguir trabajando juntos en un 2011 en el que como si fuera poco Buenos Aires será Capital Mundial del Libro.

Equipo Opción Libros.

Nuestros recomendados en el Día del Blog.

Ayer 31 de agosto fue el Día del Blog y, como se acostumbra en la ocasión, los bloggers recomiendan a otros blogs.

En Opción Libros hacemos eco de la propuesta y recomendamos entonces algunos de nuestros blogs preferidos, todos ellos relacionados con el mundo del libro, obviamente. Estos y otros tantos los pueden encontrar en el blogroll que se encuentra aquí debajo a la derecha.
Feliz día a todos los que con esfuerzo llevan adelante sus blogs y pasemos a la lista entones:

Autobombo

En estos días llegaron a nuestras manos dos videos autorreferenciales de editoriales.
Los videos son herramientas que, bien editadas y guionadas como en estos casos, ayudan a la promoción y la difusión de la editorial.
Sin embargo no siempre es necesaria tanta producción. Hay sobrados casos de videos caseros que se utilizan con fines parecidos y dan resultados. El internauta no es una persona tan exigente en cuanto a calidad, pero sí tiene que ser una buena ideda.
En estos dos casos, ambos de editoriales pequeñas o medianas, hay objetivos diferentes.

La editorial Clase Turista hizo este video como trailer para explicar de qué se trata la editorial y, además, hablarnos sonbre su catálogo (parte 2 aquí):


En este otro video, la editorial Libros del Zorzal utiliza este video para celebrar y homenajear sus primero 10 años de vida y también, de paso, repasar su catálogo:

Por una televisión bookfriendly

“En la ficción de nuestra TV nadie va al baño, nadie fuma y nadie lee” se quejaba un reconocido librero durante la Conferencia Editorial 2008 frente a un público compuesto casi en su totalidad por editores, libreros y alumnos de las diversas carreras asociadas al ambiente editorial. Cerca de ciento treinta personas festejaron la ocurrencia y quizás salieron luego pensando cuál sería la razón por la que la televisión local ignore tan olímpicamente al libro, no sólo como elemento narrativo sino incluso como mero objeto decorativo.

No se trata, claro está, de un objeto que no forme parte de la vida cotidiana (se venden aproximadamente 20 millones de libros al año) y menos aún en la ciudad Buenos Aires (espacio en el que se desenvuelven en su gran mayoría los personajes y situaciones representados en tiras, unitarios y otros formatos y que ostenta el privilegio de ser la ciudad con mayor concentración de librerías en la región). Tampoco se trata de un objeto que no pueda ser incorporado de manera orgánica en el desarrollo de una trama cualquiera sin poner en juego especiales capacidades narrativas (no ofrece, en ese sentido, las evidentes limitaciones que plantean los métodos de prevención de enfermedades de transmisión sexual, para los que con tanta justicia se busca difusión en los medios masivos de comunicación). Y sin embargo, los libros no están, ni siquiera como un elemento más del decorado, o corrigiendo la altura de un monitor sobre una mesa de trabajo.

(Julia Roberts en la librería de Hugh Grant en Nothing Hill)

¿Cuál es la razón por la que los libros son literalmente discriminados en la ficción de la pantalla argentina?

No se trata, claro, de que quienes construyen estas ficciones tengan en poca estima a los libros o al hábito de la lectura. Autores, guionistas, productores y realizadores en general suelen ser buenos lectores y hasta son ellos mismos, a veces, autores de libros. Saben, por esto, del placer, la alegría, el entretenimiento y hasta la capacidad transformadora que encierran los buenos libros. “Un libro verdadero- dice Antonio Muñoz Molina en La disciplina de la imaginación- es algo tan material y necesario como una barra de pan o un vaso de agua. Como el agua y el pan, como la amistad y el amor, la literatura es un atributo de la vida y un instrumento de la inteligencia, de la razón y de la felicidad”. ¿Por qué entonces no pretender hacer extensiva esta felicidad a aquellos que no la han probado aún?

(Sawyer leyendo La invención de Morel en Lost)

No basta, claro, que los libros aparezcan en la televisión. La formación del hábito de la lectura implica un trabajo mucho más metódico y sostenido al que se aplican desde siempre los estados. Pero es bien sabido que cuando un libro aparece en manos de un personaje querido genera sobre el público en general un interés inédito, que sin duda repercute en el conocimiento general del autor entre un público muchas veces ajeno a la lectura y también, por supuesto, en la venta de libros.

Basta, para citar el ejemplo de intromisión más sencillo, con que un personaje sea sorprendido leyendo (como el personaje de Sawyer, en Lost, supo aparecer en uno de los capítulos de dicha serie leyendo La invención de Morel, de nuestro Bioy Casares). Por supuesto, el libro y la lectura pueden desempeñar un papel no meramente testimonial sino funcional al desarrollo de un argumento, al que cualquier buen guionista sabrá encontrar sus esperables derivaciones.

Se trata, en todo caso, de que los libros puedan volver a la ficción de la televisión argentina, tanto a las producciones destinadas al público infantil y juvenil como a adultos. Invitamos para esto a escritores, libreros, editores, autores de televisión, artistas, guionistas, productores y realizadores en general a sumarse a esta campaña con sus propias experiencias, comentarios o sugerencias. Esperamos sus aportes y les deseamos a todos muy buen año,

Sebastián Noejovich
Coordinador Opción Libros.