17 marzo 2010

Los niños y los libros

Opción Libros convoca a libreros y editores de libros infantiles y juveniles a inscribirse a la jornada de actualización profesional “Los niños y los libros. Seminario de marketing para editores y libreros”. La misma se llevará a cabo el 8 de abril de 9 a 13 hs. en Casa de Madrid (Libertad 940).


El objetivo de la jornada es contribuir al conocimiento efectivo del mercado de los libros infantiles y juveniles y alentar un eficaz aprovechamiento de sus herramientas de promoción.

El programa de la conferencia se encuentra debajo de este post.

La actividad es gratuita. Organiza: Dirección General de Industrias Creativas (Ministerio de Desarrollo Económico, GCBA) y Cámara Argentina de Publicaciones.

Inscripción:

Los interesados en participar deben enviar un mail a infoopcionlibros@buenosaires.gov.ar, indicando nombre y apellido, empresa o comercio al que pertenece, cargo, mail y teléfono.


Programa del evento:

El mercado infantil en la Argentina:

- La evolución de los chicos como consumidores
- El marketing infantil en la Argentina (estadísticas)
- Los chicos como tres mercados (mercado primario, mercado de influencia y mercado futuro)
- La segmentación por edad (Bebés, Pre-escolares, Escolares, Tweens, Teens)
- El nuevo superconsumidor: MOM + KID
- El mercado de las madres
- Factores que incentivan el poder de los chicos como consumidores.
- Como son los chicos actuales? Qué les gusta? Cuáles son sus necesidades y deseos?
- Como son las mamás actuales?
- Algunas claves para contactar a este mercado.


Los medios y el mensaje:

- Diferencia entre medios de comunicación y caminos publicitarios.
- Cómo se relacionan los chicos con la televisión.
- La evolución de los programas televisivos.
- Medios que avanzan: Internet y Teléfonos Celulares.


Coffee Break


La lectura infantil:
- La relación de los niños con la lectura.
- Cuáles son los obstáculos para la lectura infantil? Los nuevos medios de comunicación y su relación con los niños.
- El rol de los padres en la lectura.
- Como crear interés por la lectura desde una edad temprana.
- La lectura en la adolescencia.


Estrategias y tácticas de marketing efectivas:

- Estrategias para obtener nuevos clientes.
- Por qué es importante investigar primero el mercado? Métodos de investigación con chicos.
- Tácticas de marketing aplicadas al segmento infantil (Nuevos productos, packaging, promociones, publicidades, marketing en colegios, marketing en maternidades, etc.)
- Marketing para librerías (puntos de venta)

- Que son los kids clubs?
- Cómo cambiar la actitud del segmento infanto-juvenil y fomentar la lectura.
- Claves para ganarse a los chicos y convencer a los padres.
- La ética en el marketing para niños.




09 marzo 2010

Opción Libros con docentes y bibliotecarios II


Se llevó a cabo “El libro abierto. Jornadas de actualización bibliográfica en literatura infantil y juvenil, divulgación científica, histórica y ambiental”

Corresponde en realidad decir que se llevó a cabo la “primera” de las jornadas con la que se reunió a PYMES editoriales con docentes y bibliotecarios, no porque consideremos que la novedad de esta experiencia nos exime de una revisión de lo que fue su desarrollo sino porque hemos salido de ella con la certeza de que un encuentro como el vivido el pasado jueves resultó notablemente enriquecedor para expositores y visitantes y merece por eso ser replicado en lo inmediato.

Fueron veinticuatro editoriales las que participaron de la exposición permanente que se llevó a cabo en la Biblioteca del Docente, muchas de ellas ofreciendo además de manera individual o agrupada diversos talleres a los visitantes. Resultó notorio el entusiasmo que despertó, entre estos, la oferta de títulos presentada por los expositores y las propuestas de trabajo que, a través de sus talleres, compartieron durante todo el día con docentes y bibliotecarios.

Si algo corresponde decir es que a pesar del decidido apoyo del Ministerio de Educación, la falta de tiempo con que se difundió la invitación inhibió a muchos docentes de aprovechar esta actividad, de la que hubieran salido con muchas y buenas ideas para trabajar en el aula. No nos quejamos, poco más de cien personas aprovecharon esta actividad y pudo verse a los editores haciendo nuevos contactos o estrechando lazos. Sólo que sabemos que hubieran podido ser mucho más, por eso volveremos y serán entonces millones. O al menos unos cuántos más.

Fuera de esto, es oportuno volver a señalar el gusto que nos produce trabajar para un segmento tan dinámico y organizado como el de los editores de libros infantiles y juveniles. A todos ellos les agradecemos la generosidad con que han aportado ideas y tiempo para este encuentro y los invitamos a seguir trabajando juntos.

Un abrazo y nos seguimos viendo,

Sebastián Noejovich
Coordinador Opción Libros